Uma análise dos programas eleitorais de Ratinho Júnior, Cida Borghetti e João Arruda
Valquíria Morgado e Deivison Santos
A comunicação no âmbito do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) tem, na televisão, uma vitrine para a exposição de candidatos e programas de governo. Além de se tratar de uma importante fonte de informações para as elites em disputa e para a população em geral, o HGPE também indica aos eleitores o início do “tempo da política” (CERVI, 2010). Não obstante, durante as eleições, a TV se encontra em posição central nos processos de socialização e difusão de posicionamentos sobre políticas públicas, caracterizando-se como um espaço privilegiado no qual candidatos podem tratar de temas a partir de estratégias previamente definidas em conjunto com seus partidos (PANKE; CERVI; 2011).
Os discursos criados pelos candidatos visam, em certa medida, montar uma imagem que apareça como a mais adequada tendo em vista os anseios dos eleitores (GOMES, 2004). O Horário Eleitoral pode ser utilizado para a divulgação da imagem pública dos concorrentes (por meio de suas mensagens) a partir das prioridades de políticas públicas determinadas pelos responsáveis pela campanha e de acordo com o momento social/político do país. O objetivo, com isso, é persuadir o eleitor (PANKE; CERVI, 2011).
Diante desse contexto, o presente comentário tem por objetivo identificar quais temas foram privilegiados pelos três principais candidatos ao governo do Paraná durante o HGPE de 2018. Investiga-se, então, as áreas de políticas públicas que mais foram contempladas pelos programas dos três principais concorrentes. Para tanto, utiliza-se Análise de Conteúdo. Os dados foram classificados a partir de livro de códigos elaborado pelo Grupo de Pesquisa em Comunicação Política & Opinião Pública (CPOP).
Os candidatos estudados são Ratinho Júnior (PSD), Cida Boghetti (PP) e João Arruda (MDB). Ambos foram os concorrentes mais votados na última eleição para o governo do estado. Ratinho Júnior foi eleito governador com 60% dos votos, ainda no primeiro turno. Cida Borghetti obteve 15,5% dos sufrágios, seguida por João Arruda, com 13,19%[1].
Debruçando-se sobre os dados, percebe-se que, no que diz respeito à candidatura Ratinho Júnior, temas de políticas públicas que circundam o campo econômico receberam razoável destaque no Horário Eleitoral do candidato. A categoria referente à “Economia/Emprego” foi a mais privilegiada, seguida de “Variedade de políticas públicas”[2], ambas com 16,6% de presença. Na sequência, políticas na esfera da educação e para grupos sociais de idade mais avançada foram acionadas em 14,3% das ocasiões. Ainda com relativo destaque, “Segurança Pública” tratou-se de tema também presente no HGPE do candidato, com 11,9% de menções. As demais categorias não superaram 10% dos casos, como mostra a tabela 1.
Tabela 1 – Temas do HGPE de Ratinho Júnior
Menções a mais de uma política pública por segmento ficaram em evidência no caso dos programas eleitorais de Cida Borghetti, com 28,6% de presença. Temas relacionados a “Mulher” e a “Segurança Pública” também foram acionados, com 23,2% e 12,5% de citações, respectivamente. Por fim, “Saúde” e “Minorias” estão logo em seguida, com 10,7% de presença, nos dois casos. Novamente, as demais categorias não atingiram 10% das menções.
Tabela 2 – Temas do HGPE de Cida Borghetti
Três temas de políticas públicas foram os mais acionados pela campanha de João Arruda no HGPE de 2018. Assim como Ratinho Júnior, “Economia/Emprego” recebeu significativo destaque, com mais de 30% das aparições. Em seguida, “Variedade de políticas públicas” e “Combate à corrupção” aparecem com 26,4% e 14,7% de menções, respectivamente. As categorias restantes não atingiram mais que 10% da totalidade das citações.
Tabela 3 – Temas do HGPE de João Arruda
Percebe-se, portanto, semelhanças e diferenças entre os concorrentes no pleito. No que se refere à categoria voltada para temas econômicos, tanto Ratinho Júnior quanto João Arruda demonstraram significativa preocupação com o assunto em seus programas. Por sua vez, Cida Borghetti se aproxima de Ratinho Júnior quando se trata da discussão acerca de temas relacionados a políticas destinadas à segurança pública. Educação e políticas voltadas para grupos sociais com idades mais avançadas receberam destaque especial no HGPE de Ratinho Júnior, o que não ocorreu com os demais candidatos. Cida Borghetti encampou a discussão sobre assuntos direcionados ao público feminino. Por fim, o combate a corrupção recebeu destaque mais significativo na campanha de João Arruda.
[1] Disponível em: < https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/pr/apuracao/governador.ghtml >. Acesso em 08/11/2019. Ademais, a comparação entre os três referidos candidatos trata-se de atividade pertinente, também, por ambos possuírem tempos de exposição no HGPE mais próximos entre si, diferentemente dos demais concorrentes que, em circunstância da política de partilha do espaço, tiveram tempo de exposição menor.
[2] Tal categoria é acionada quando há menções a mais de uma política pública em um mesmo segmento do programa eleitoral. Por sua vez, o segmento se trata de um trecho do programa onde não se alteram o locutor, o tema e o cenário. Caso dois desses três elementos se altere, um segmento termina e outro começa (CPOP, 2018).
Leia também:
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Partido ainda importa? Observações sobre o HGPE de deputados estaduais em 2018
Referências
CERVI, Emerson U. O ‘tempo da política e a distribuição dos recursos partidários: uma análise do HGPE. Em Debate, v. 2, p. 12-17, 2010.
GOMES, Wilson. Transformações da política na era da comunicação de massa. São Paulo: Paulus, 2004.
PANKE, Luciana; CERVI, Emerson U. Análise da comunicação eleitoral: uma proposta metodológica para os estudos do HGPE. Contemporânea | Comunicação e Cultura, v. 9, n. 3, p. 390-404, 2011.
