Os temas mobilizados e o engajamento alcançado pelos cinco principais postulantes de 2018 na última semana de campanha eleitoral
Cada vez mais temos trabalhos de análise de conteúdo de posts de campanha no campo da comunicação política e eleitoral, mas ainda não temos muitas análises de conteúdo de candidatos de eleições proporcionais, como deputados estaduais e federais (MURTA et al., 2017; CARLOMAGNO E BRAGA, 2016). Isso acontece pelo fato de que, sendo as eleições para o executivo e para o legislativo simultâneas, as eleições para cargos do executivo acabam chamando mais atenção. Outro fato é que a quantidade maior de candidatos nas eleições proporcionais implica em uma dificuldade para a análise de conteúdo: a necessidade de muitos codificadores e de muito tempo para uma análise de todos os candidatos.
Sabendo dessa lacuna, este comentário apresenta uma breve análise de posts dos cinco deputados federais mais votados do Paraná na última semana de campanha, abordando os temas por eles mobilizados, as diferenças e similaridades nas estratégias discursivas e a repercussão das postagens por tema e por candidato.
Quadro 1 – Os cinco deputados mais votados no Paraná em 2018
| Candidatos | Descrição |
| Sargento Fahur (PSD- PR) | Primeiro mais votado, representa o “bolsonarismo” no Paraná. Fahur é um personagem conhecido nacionalmente pela forma como se posiciona, principalmente sobre temas de segurança pública. |
| Felipe Francischini (PSL-PR) | Segundo mais votado, também é representante do “bolsonarismo” no estado. Filho do deputado estadual Fernando Francischini, Felipe vem de família conhecida na política paranaense. |
| Gleisi Hoffmann (PT-PR) | Presidenta nacional do Partido dos Trabalhadores (PT) e figura de peso na política nacional, também usou sua página para debater a eleição presidencial. |
| Luizão Goulart (PRB-PR) | Foi vereador e prefeito de Pinhais, região metropolitana de Curitiba. |
| Sandro Alex (PSD-PR) | Aliado de Ratinho Júnior, governador eleito no Paraná, assumiu a Secretaria Estadual de Infraestrutura e Logística em seu governo. |
O estudo foi feito com o uso do livro de códigos do MEME (E-monitor eleitoral), projeto de extensão orientado pelo professor Sérgio Braga, da UFPR, onde foi desenvolvida e treinada a codificação[1]. Abaixo, no quadro 2, são descritas as categorias da variável “tema de postagem”, utilizada na análise.
Quadro 2 – Opções de codificação para a variável “tema da postagem”
| Categorias | Descrição |
| Agenda e informação | Quando a postagem mostra eventos de campanha, notícias sobre a campanha ou sobre a corrida eleitoral de maneira geral. |
| Gerenciamento da imagem pessoal | Quando o candidato se propõe a formar sua imagem por meio de apoios ou realizações anteriores. |
| Posicionamento ideológico | Quando, por meio da divulgação de uma opinião, o candidato acaba se posicionando no debate. |
| Campanha negativa | Crítica administrativa ou moral de adversários políticos, eleitorais ou não. Também conta a defesa contra ataques sofridos. |
| Engajamento e convite à participação | Convite à mobilização online ou offline, ou solicitação de contribuição financeira. |
| Policies | Proposição ou promessa de política pública. |
| Outros | Quando a postagem não se encaixa em nenhuma das categorias acima. Um exemplo é uma simples troca de foto de perfil. |
