Ao se associarem a grupos que atendem pautas sociais, os candidatos paranaenses à Câmara dos Deputados em 2018 priorizaram a saúde frente à segurança e à educação
O argumento moral é um tipo de apelo que atravessa tanto a consolidação de uma organização social, quanto uma campanha eleitoral. Enquanto a organização demanda a conscientização popular para obter mais investimentos e aumentar o engajamento, o político apela à questão moral para conscientizar os eleitores de que é o melhor candidato e assim busca angariar mais votos.
Ao analisarmos o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) de candidatos paranaenses à Câmara dos Deputados em 2018, em 7,7% dos programas os candidatos utilizaram o apelo moral para pedir votos. Isso fica mais evidente quando identificamos que 8,6% dos programas também assumiram a ética e a moral como tema de suas campanhas. Indicando que, entre os candidatos paranaenses, o tema e o apelo caminharam lado a lado na campanha do HGPE para a Câmara em 2018.
Por outro lado, no mesmo HGPE analisado, dos 2016 programas que foram ao ar, apenas 27 fizeram menção a alguma organização social. Isso representa somente 1,3% do total de programas transmitidos. Dentre as organizações mencionadas, a organização mais citada foi o Uopeccan, Hospital especializado em oncologia de Cascavel. A ONG, criada em 1991, atende toda a região oeste do estado e apareceu, pelo menos, 12 vezes nos programas do HGPE analisado, ficando à frente de instituições como polícia, APAE e Unidos contra a Corrupção, como pode ser visto no gráfico abaixo:
Gráfico 1 – Organizações mencionadas pelos candidatos à Câmara dos Deputados em 2018
