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Uma análise dos programas eleitorais de Ratinho Júnior, Cida Borghetti e João Arruda

A comunicação no âmbito do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) tem, na televisão, uma vitrine para a exposição de candidatos e programas de governo. Além de se tratar de uma importante fonte de informações para as elites em disputa e para a população em geral, o HGPE também indica aos eleitores o início do “tempo da política” (CERVI, 2010). Não obstante, durante as eleições, a TV se encontra em posição central nos processos de socialização e difusão de posicionamentos sobre políticas públicas, caracterizando-se como um espaço privilegiado no qual candidatos podem tratar de temas a partir de estratégias previamente definidas em conjunto com seus partidos (PANKE; CERVI; 2011).

Os discursos criados pelos candidatos visam, em certa medida, montar uma imagem que apareça como a mais adequada tendo em vista os anseios dos eleitores (GOMES, 2004). O Horário Eleitoral pode ser utilizado para a divulgação da imagem pública dos concorrentes (por meio de suas mensagens) a partir das prioridades de políticas públicas determinadas pelos responsáveis pela campanha e de acordo com o momento social/político do país. O objetivo, com isso, é persuadir o eleitor (PANKE; CERVI, 2011).

Diante desse contexto, o presente comentário tem por objetivo identificar quais temas foram privilegiados pelos três principais candidatos ao governo do Paraná durante o HGPE de 2018. Investiga-se, então, as áreas de políticas públicas que mais foram contempladas pelos programas dos três principais concorrentes. Para tanto, utiliza-se Análise de Conteúdo. Os dados foram classificados a partir de livro de códigos elaborado pelo Grupo de Pesquisa em Comunicação Política & Opinião Pública (CPOP).

Os candidatos estudados são Ratinho Júnior (PSD), Cida Boghetti (PP) e João Arruda (MDB). Ambos foram os concorrentes mais votados na última eleição para o governo do estado. Ratinho Júnior foi eleito governador com 60% dos votos, ainda no primeiro turno. Cida Borghetti obteve 15,5% dos sufrágios, seguida por João Arruda, com 13,19%[1].

Debruçando-se sobre os dados, percebe-se que, no que diz respeito à candidatura Ratinho Júnior, temas de políticas públicas que circundam o campo econômico receberam razoável destaque no Horário Eleitoral do candidato. A categoria referente à “Economia/Emprego” foi a mais privilegiada, seguida de “Variedade de políticas públicas”[2], ambas com 16,6% de presença. Na sequência, políticas na esfera da educação e para grupos sociais de idade mais avançada foram acionadas em 14,3% das ocasiões. Ainda com relativo destaque, “Segurança Pública” tratou-se de tema também presente no HGPE do candidato, com 11,9% de menções. As demais categorias não superaram 10% dos casos, como mostra a tabela 1.

Tabela 1 – Temas do HGPE de Ratinho Júnior