Uma análise quantitativa das postagens e engajamento da Gazeta do Povo, Plural, Bem Paraná, CBN, G1, Paraná Portal e Rede Massa
Rafael Linhares e Padilha e Lucas Eduardo Zulin
Os desafios colocados para os jornais e veículos de comunicação em relação às novas tecnologias são inúmeros. Isso se torna ainda mais evidente quando olhamos para a relação dos mesmos com as redes sociais. No que diz respeito a essa nova relação, vale observar a relevância que o engajamento do leitor alcançou em comparação à produção jornalística das décadas passadas. Anteriormente, o maior contato entre leitor e jornal se dava de maneira discreta, por meio do espaço de cartas do leitor. Algo que era inexpressivo passa a se tornar um fator central para os jornais nos sites de redes sociais.
Com um maior alcance das redes sociais on-line (RSO) entre a população brasileira – segundo a pesquisa Digital Global de 2019, o Facebook tem 130 milhões de usuários ativos no país, o Instagram tem 69 milhões e o Twitter chega a 8,57 milhões (MONTENEGRO E DAMASCENO, 2019) –, esses espaços adquirem importância como ferramenta de difusão de informação para os jornais. Tal relevância se torna ainda maior com dados que mostram que 64% dos brasileiros usam as redes sociais como fonte de notícias (MONTENEGRO E DAMASCENO, 2019). Dentre as plataformas, o Facebook sai na frente em números de usuários, porém, diferentemente do que ocorre nos Estados Unidos, o engajamento dos usuários brasileiros se dá de maneira mais massiva no que diz respeito a notícias jornalísticas “soft”, de caráter mais leve, doméstico e cotidiano. Em terreno norte-americano, há predominância de temas “hard”, de caráter público (CERVI E MASSUCHIN, 2018).
Apesar de ocuparem diferentes plataformas de redes sociais, como o Facebook, o Instagram e o Twitter, é nesta última que as organizações noticiosas brasileiras encontram maior adesão entre os usuários. “A média de seguidores dos jornais é de 6.322.153 no Twitter, um número significativo considerando que a rede tem 8,57 milhões de usuários no Brasil” (MONTENEGRO E DAMASCENO, 2019). Assim, este texto analisa o desempenho de veículos de comunicação no Twitter, observando, especificamente, os principais jornais do estado do Paraná durante o período eleitoral de 2020.
O objetivo é verificar como Bem Paraná, CBN, G1 PR, Gazeta do Povo, Paraná Portal, Plural e Rede Massa utilizaram o Twitter durante os dois turnos das eleições municipais de 2020 a partir dos quantitativos referentes às postagens, curtidas e retweets. Os dados foram coletados pela equipe de pesquisadores do CPOP no decorrer do pleito de 2020 a partir da API do Twitter, vinculada ao software R e à biblioteca TwitterR. As análises e representações gráficas desses tweets foram feitas com o auxílio do mesmo software e com a biblioteca Rcmdr.
A partir dos dados coletados, é notável a diferença nas quantidades totais e nas quantidades de posts realizados entre os dois turnos das eleições nos sete portais jornalísticos de interesse (tabela 1).
Tabela 1 – Postagens dos jornais paranaenses ao longo do primeiro e segundo turnos
